2016年3月26日、アウディ ジャパンは、サブブランド「Audi Sport」を日本でも導入すると発表した。
1980年代に「Audi quattro」によりWRCを席巻して以来、IMSA、DTM、そしてルマン24時間など、さまざまなモータースポーツのフィールドで活躍を続けているAudi。それを担ってきたのが「Audi Sport」である。近年Audi Sportは、WEC（FIA世界耐久選手権）とDTMへのワークス参戦や、カスタマーレーシングチームへのAudi R8 LMSの供給を行ってきたが、Audi SportというブランドがAudiの販売に直結することはなかった。そこで、これまで築き上げたスポーツイメージを、Audi R8やRSモデルの販売や、Audi Sportブランドのグッズ販売に活用しようというのが、Audi Sportを展開する目的である。
Audi Sportの展開はAudiの世界的な戦略であり、ここ日本市場でもAudi Sportを導入するとともに、店舗内にAudi SportのCI/DIを導入した「Audi Sport Store」を展開する。
2016年は24店舗をオープンさせ、新型Audi R8を販売するとともに、RSモデルにさらなるパフォーマンスを与えた「RS Performance」を導入する予定だ。また、Audi Sportのロゴが入った「Audi Sport Collection」の販売も行う。
プロダクトエクスペリエンスとしては、レーシングコースでAudi Sportのプロダクトを体験できる「Audi Sport driving experience」や、ドイツ本国で開催される「Audi driving experience」に優先案内する制度、日本国内のリゾート地などで行う「Audi Sport modelテストドライブイベント」を予定している。
さらに、Audi Sportエクスペリエンスとして、ルマン24時間観戦ツアー（有償）や、富士スピードウェイで行われるWECをVIPルームで観戦するWEC Fuji VIPプログラムなどを実施する。
Audi Sportがメルセデスの「AMG」やBMWの「M」と肩を並べるブランドに成長できるかどうか、今後の動きに注目だ。
(Text by Satoshi Ubukata)
